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Refaire son site ou l’optimiser ? Les bonnes questions à se poser (et comment y répondre)
Avoir un site internet, aujourd’hui, ne suffit plus. Il faut qu’il soit utile. Visible. Intuitif. Cohérent avec votre marque. Et surtout, qu’il serve vos objectifs. Pourtant, une question revient souvent chez les entreprises : faut-il repartir de zéro ou simplement retravailler l’existant ?
Cette question, beaucoup d’entrepreneurs, de responsables communication ou marketing se la posent, souvent au mauvais moment quand le site ne génère plus de leads, que l’image ne colle plus ou que Google semble l’avoir oublié.
On partage ici un regard honnête, basé sur ce qu’on observe chaque semaine dans notre agence web à Lyon. Des situations réelles, des besoins concrets et des décisions parfois difficiles à prendre. Notre but ? Vous aider à prendre la bonne direction, sans dramatiser ni simplifier à l’excès.
SOMMAIRE
Les signes qu’il est temps de se poser la question
Avant de penser refonte ou optimisation de votre site, commencez par faire un vrai diagnostic. Voici quelques signes qui ne trompent pas :
- Votre site met trop de temps à charger (plus de 3 secondes ? mauvais signe).
- Il ne s’affiche pas correctement sur mobile (encore courant en 2025, hélas).
- Il est difficile à mettre à jour, ou dépend d’un prestataire que vous ne contactez plus.
- Vous avez honte de l’envoyer à un prospect… ou vous l’évitez carrément.
- Vous ne comprenez pas les données qu’il génère, ou pire, il ne vous en donne aucune.
- Il n’est plus aligné avec votre positionnement, vos valeurs ou votre offre.
- Vos concurrents ont un site plus clair, plus moderne, mieux référencé et ça se voit.
- Vous investissez dans de la publicité… qui redirige vers un site peu convaincant.
Un site n’est pas une simple carte de visite numérique. C’est une porte d’entrée dans votre univers, un levier de conversion, et parfois même votre principal canal de vente. Lorsqu’il devient un point de friction, il est urgent de réagir.
Refonte ou optimisation de site internet : deux démarches très différentes
Optimiser un site existant, c’est travailler sur sa base actuelle : améliorer le temps de chargement, revoir certains contenus, ajuster le design, ou renforcer le SEO. C’est une bonne solution si la structure est saine, le CMS moderne, et que le site ne souffre que de quelques défauts corrigibles.
Refondre, c’est repartir d’une page blanche (ou presque) : nouvelle arborescence, nouveaux contenus, nouveau design, souvent changement d’outil. On le fait quand le socle n’est plus adapté, ou quand l’écart entre ce que vous êtes aujourd’hui et ce que dit votre site est devenu trop grand.
L’erreur la plus fréquente ? Retoucher un site vétuste au lieu de tout repenser, juste pour « ne pas tout casser ». Or, parfois, repartir proprement coûte moins cher que bricoler à l’infini.
Du côté de l’agence, on voit souvent des entreprises qui pensent « ajuster un peu » et qui, au fil des échanges, réalisent qu’un vrai travail de fond leur ferait gagner du temps, de la clarté et de la performance.
Quelques questions simples à se poser pour trancher
- Mon site répond-il encore aux attentes de mes utilisateurs ?
- Est-il techniquement fiable (mobile, rapide, sécurisé) ?
- Est-ce qu’il reflète ce que je suis devenu(e) ?
- Ai-je les moyens humains ou financiers de tout refaire maintenant ?
- Est-ce que j’ai une vision claire de ce que je veux transmettre ?
- Mon site convertit-il suffisamment (prise de contact, achat, devis) ?
- Puis-je le faire évoluer facilement dans les mois ou années à venir ?
Un bon site, ce n’est pas forcément un site cher. C’est un site juste. Juste pour vous, pour vos objectifs, pour vos clients. C’est un outil qui travaille pour vous, même quand vous dormez.
Pourquoi faire appel à une agence web et pas à un freelance ?
Un bon site ne repose pas uniquement sur un beau design. Il faut penser ergonomie, stratégie de contenu, SEO, performance, sécurité, interconnexion avec vos autres outils (CRM, newsletter, etc.).
Une agence web, vous apporte une vision d’ensemble : on vous aide à structurer votre message, à organiser les pages de manière efficace, à choisir les bons mots, et à garantir que votre site convertit vraiment.
Faire appel à une agence, c’est aussi profiter d’une équipe : développeurs, designers, rédacteurs, stratèges travaillent ensemble pour ne rien laisser au hasard. Cela assure de la cohérence, de la rigueur, et une vraie méthodologie. Et surtout, c’est avoir un interlocuteur qui pense à votre place (quand vous n’avez pas le temps) et vous challenge (quand vous en avez besoin).
En conclusion : un site qui évolue avec vous
Refaire un site internet, c’est une belle opportunité. Mais ce n’est pas un caprice. C’est une décision stratégique. Elle doit répondre à une vraie problématique : technique, marketing ou commerciale.
Prenez le temps de réfléchir, de vous faire accompagner, et surtout de ne pas vous baser uniquement sur des considérations esthétiques. Votre site doit vous ressembler, parler à vos cibles, et vous permettre de grandir.
Vous hésitez entre optimiser ou repartir de zéro ? Parlons-en ensemble. L’équipe de l’agence web lyonnaise Agence 33 est là pour vous aider à y voir plus clair, sans pousser à la refonte à tout prix. Juste à faire le bon choix.
Réponses aux questions que vous vous posez peut-être
Tout dépend de vos besoins, de vos objectifs, et du niveau de personnalisation souhaité. Certains projets demandent plus de contenu, d’intégration ou de stratégie que d’autres. Le mieux reste toujours d’échanger avec une agence web pour obtenir une proposition adaptée à votre situation.
Une refonte de site prend en moyenne entre 6 à 12 semaines. Cela dépend du nombre de pages, des ressources internes disponibles, et de la réactivité dans les validations. Vouloir aller trop vite est souvent contre-productif.
Pas si c’est bien fait. Une agence expérimentée saura conserver vos redirections, optimiser les nouvelles pages, et limiter l’impact SEO. Dans certains cas, une refonte bien menée améliore même la visibilité sur Google.
C’est une excellente question. Un bon site en 2025, c’est un site administrable facilement. L’agence doit vous former et vous livrer un back-office clair pour que vous puissiez gérer les mises à jour de base sans être dépendant à chaque étape.
