Stratégie
Burger King et McDonald’s, deux marques qui se frittent
La recette du succès
Aux États-Unis, où la publicité comparative est autorisée, la confrontation entre McDo et Burger King fait rage. Les Américains y perçoivent une « private joke » récurrente à ces joutes publicitaires qui peuvent atteindre des sommets d’humour et de causticité. Tous les aspects sont abordés, rien n’est laissé de côté pour s’amuser de la réputation du concurrent, quitte à la créer de toutes pièces. Dans cette rivalité, un certain attachement est créé pour les supporters de l’une ou l’autre marque, comme ce serait le cas pour des clubs de football concurrents.
Chaque campagne publicitaire profite des faiblesses de son rival et les exagère pour obtenir un effet comique : le slogan de Burger King « Have It Your Way » est opposé à celui de McDonald « You Deserve a Break Today ». Dans chaque cas, nous remarquons jusqu’où ces géants de la restauration rapide sont prêts à aller pour parvenir à leur fin.
Après avoir acquis pendant des années une position de leader dans le secteur de la restauration rapide, il n’est pas surprenant que McDonald’s et Burger King soient devenus des rivaux. Mais, ce qui est surprenant, c’est la façon dont ils utilisent leur rivalité pour se faire de la publicité.
Nous ne parlons pas ici de n’importe quelle publicité, mais des publicités les plus emblématiques de tous les temps ! Des campagnes qui deviennent emblématiques, jouant de toujours plus de créativité et d’audace.
McDonald’s et Burger King s’affrontent depuis des décennies maintenant, prenant comme supports affiches, puis spots télévisés par la suite. Aujourd’hui, ils s’affrontent sur les médias sociaux, vrai terrain de jeu pour les community managers des marques respectives.
Pour ne pas vous laisser sur votre faim
McDonald’s passe à l’attaque
Le message de cette campagne est clair : « McDonald’s est plus proche de vous ».
Dans le département de la Haute-Loire, un grand panneau affiche la distance entre le McDonald’s et le Burger King le plus proche. Alors qu’à gauche, une simple mention indique un Mcdonald’s à 5 km, à droite, des dizaines d’étapes GPS montrent un itinéraire pour atteindre le Burger King le plus proche à 258 km…
Burger King contre-attaque
Après ce tacle bien envoyé, Burger King compte bien monter sur le ring et prouver qui est le patron !
La nouvelle publicité vidéo de Burger King met en scène un couple se frayant un chemin dans un drive-in McDonald’s pour acheter deux cafés, afin de parcourir les 258 km restants avant de pouvoir déguster un Whopper. La publicité de Burger King se termine par le couple savourant son repas bien mérité. « Plus que 253 km à parcourir avant notre Whopper. Merci à McDonald’s d’être là. »
