Webmarketing
Content Marketing : un atout majeur pour votre entreprise
« Le contenu est roi » : vous connaissez certainement cette célèbre expression plébiscitée par tous les spécialistes du marketing de nos jours ! Déployé au sein de la majorité des entreprises et de leur service marketing, le Content marketing (ou marketing de contenu) est une stratégie qui présente incontestablement de nombreux avantages. En effet, le développement d’Internet et des nouveaux moyens de communication (email, réseaux sociaux, …) a conduit à une évolution importante des moyens de communication. Le Content Marketing s’est alors tout naturellement imposé du fait de son efficacité indéniable pour atteindre une audience bien définie sur la toile et ainsi maximiser les résultats. Elaborer une stratégie de contenu, déterminer des thématiques éditoriales, définir les canaux médiatiques, … : le marketing de contenu met tout en œuvre pour créer des contenus qui répondent aux objectifs de votre entreprise. Pas encore convaincu ? Découvrez rapidement les nombreux avantages dont peut bénéficier votre entreprise grâce au Content Marketing.
Le Content Marketing : une nouvelle forme de communication devenue incontournable
Présent partout sur Internet, le contenu impose sa loi et se décline à l’infini : réseaux sociaux, emailing, newsletters, landing page, article de blog, description de produit, … En clair, si votre entreprise a besoin d’augmenter sa visibilité sur Internet, elle ne peut pas se passer de contenu. En effet, plus vous intégrez de contenu sur le site de votre entreprise, plus Google est apte à discerner votre thématique et à vous positionner idéalement dans les SERP (Search Engine Result Page), les fameuses pages de résultats qui s’inscrivent sur l’écran du consommateur suite à une recherche en ligne.
Tout nouvel article est par ailleurs une nouvelle porte d’entrée vers le site Internet de votre entreprise. Vous multipliez ainsi les moyens d’accéder aux services proposés par votre marque. Enfin, il ne faut pas oublier que votre site Internet est également partageable sur l’ensemble des réseaux sociaux dont il est inutile de rappeler l’influence dans le monde actuel. Voilà comment le travail de référencement sur votre site génère du trafic. Un petit aperçu qui dévoile déjà le potentiel insoupçonné du Content Marketing !
L’efficacité du marketing de contenu : un véritable coup de projecteur sur votre marque
Qui dit trafic, dit visibilité et par conséquent connaissance de votre entreprise ! Quel que soit le contenu que vous produisez – articles, vidéos, … – vous diffusez par son biais l’identité de votre marque, son ADN, son orientation au sein du monde actuel. Ce message clair, régulier et complet mis en place grâce au Content Marketing permet non seulement de faire connaître votre marque, mais aussi de créer des liens naturels et de susciter de l’engagement via les réseaux sociaux. Tweet et retweet, likes, partages, … : en vous ouvrant les portes des réseaux sociaux, le marketing de contenu vous permet d’élargir votre audience d’une manière inédite. En effet, il instaure une interaction en continu et vous donne l’opportunité de créer de multiples relations avec divers influenceurs évoluant dans votre domaine.
Très bénéfiques, ces relations interpersonnelles traduisent le dynamisme de votre marque sur internet et ont tendance à rassurer le consommateur. Vous vous rapprochez de lui en dévoilant la dimension humaine de votre entreprise par le biais de storytelling, d’informations, de conseils, de formations, d’inspirations, … En n’hésitant pas à raconter votre histoire, vos réussites et vos échecs, et en accompagnant le consommateur dans sa quête, vous rendez votre marque accessible et engageante.
Enfin, en étant présent sur la sphère digitale, vous maîtrisez votre image en vous positionnant comme expert dans votre domaine. En diffusant votre savoir-faire, vous améliorez votre réputation de façon considérable sans attendre que d’autres – par exemple des clients mécontents – se chargent de vous construire une image qui ne correspond pas à votre entreprise. Loin de subir la relation marque / consommateur, vous utilisez cette dernière pour propulser votre business à un niveau supérieur.
Le content marketing : une stratégie sur le long terme moins onéreuse que la communication traditionnelle.
Vous cherchez un moyen de communiquer durablement dans le temps ? L’un des avantages du marketing de contenu réside justement dans le fait que les retombées positives des contenus créés perdurent dans le temps. Le secret de cette longévité ? Vos publications sur Internet continuent à générer du trafic et restent pourvoyeuses de prospects même si vous n’avez pas créé de nouveaux contenus. Par ailleurs, les contenus déjà publiés sont réutilisables à l’infini. Vous pouvez non seulement les mettre à jour, mais également les recycler sous différentes formes : vidéo, présentation, slideshare, webinar, guide thématique, … Vous offrez ainsi à vos clients et à vos prospects du contenu qu’ils peuvent trouver en continu sur les canaux de communication qu’ils fréquentent le plus.
Assistez à notre conférence sur le content marketing
Vous l’avez compris, opter pour le Content Marketing permet de se soustraire aux contraintes imposées par la communication traditionnelle. En effet, les médias de la première heure soumettent votre entreprise à des coûts exorbitants. Pourtant, malgré cet investissement conséquent, lorsque vous arrêtez votre campagne de publicité (opérations promotionnelles, publicité dans les médias, achat d’encarts, …), ses retombées disparaissent très rapidement. Ce marketing traditionnel coûteux a par ailleurs une efficacité relativement limitée : on cherche le client au sein d’une masse de personnes plus ou moins intéressées par l’offre de l’entreprise, contrairement au Content Marketing qui vise une tranche de la population à la recherche de ce que votre entreprise peut lui offrir. Si vous disposez d’un budget limité et souhaitez attirer directement une audience intéressée par les services de votre entreprise, la création de contenus semble par conséquent offrir un réel potentiel à votre entreprise !
Vous désirez en savoir encore davantage sur les bénéfices du Content marketing pour votre entreprise ? Notre prochaine conférence sur le thème du Content Marketing se déroule dans la matinée du jeudi 18 octobre 2018 de 9 h à 11 h 30. Pour ne pas manquer ce rendez-vous incontournable pour l’avenir de votre entreprise, inscrivez-vous dès maintenant. Notre agence de communication à Lyon sera ravie de vous accueillir et de vous faire partager son expertise dans le domaine, promesse de futurs succès pour votre entreprise !
