Réseaux sociaux
Pourquoi TikTok est l’outil marketing que votre entreprise ne peut plus ignorer ?
« TikTok ? » Mais, ce n’est que des danses et des défis, non ? Si vous reconnaissez cette phrase, sachez que vous n’êtes pas le seul.
De nombreux entrepreneurs et spécialistes du marketing conservent encore une perspective limitée de TikTok. Cependant, cette perception est obsolète ! Actuellement, la plateforme ne se limite plus à être un simple endroit de divertissement : elle est devenue un véritable catalyseur de visibilité et d’expansion pour les marques, une zone où l’imagination se transforme en opportunité et où même un contenu ordinaire peut booster votre réputation.
Alors, pourquoi TikTok est-il devenu un élément indispensable pour les entreprises ? Et surtout, comment pouvez-vous l’exploiter pour dynamiser votre activité ? Nous allons voir cela.
TikTok : une ascension fulgurante
Depuis sa création en 2016, TikTok a littéralement explosé en popularité. Selon les données publiées par le Blog du Modérateur en janvier 2024, l’application réunit désormais 1,562 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, ce qui en fait le cinquième réseau social le plus utilisé au monde.
En France aussi, le phénomène a pris une ampleur considérable. Toujours d’après le Blog du Modérateur, près de 4 internautes sur 10 âgés de 16 à 64 ans utilisent TikTok. Et pour 1 personne sur 10, c’est même leur réseau préféré, devant tous les autres.
En résumé : si vous cherchez à toucher un public large, jeune et ultra-connecté, passer à côté de TikTok, ce n’est plus une option. C’est clairement le moment d’y être.
Une audience engagée et diversifiée
Loin du cliché d’une plateforme réservée aux ados, TikTok attire une communauté variée. Selon une étude de We Are Social et Meltwater, 80,3 % des utilisateurs de TikTok viennent pour du contenu divertissant, mais 44,9 % utilisent aussi la plateforme pour découvrir des marques et des produits.
Autre donnée clé : en France, chaque utilisateur passe en moyenne 38 heures et 38 minutes par mois sur TikTok, avec près de 300 ouvertures de l’application par mois.
Pour faire simple, TikTok est un endroit où les marques ont une chance en or de toucher leur cible et d’établir un lien fort avec leur communauté. Et le meilleur dans tout ça ? Pas besoin de gros budgets publicitaires pour émerger, juste de la créativité et un peu de veille pour suivre les trends.
Un algorithme qui donne sa chance à tout le monde !
Contrairement à Instagram, où les algorithmes ont tendance à privilégier les comptes déjà bien installés, TikTok mise sur une tout autre logique : ici, chaque vidéo a sa chance, quel que soit le nombre d’abonnés derrière.
Le fonctionnement est simple, mais redoutablement efficace. L’algorithme teste d’abord le contenu auprès d’un petit échantillon d’utilisateurs. Si les retours sont bons : likes, partages, commentaires, la vidéo est ensuite poussée à une audience beaucoup plus large. Et là, tout peut s’emballer.
Ce système donne un vrai coup de pouce aux marques qui se lancent : il suffit d’un bon contenu au bon moment pour générer un pic de visibilité fulgurant, sans forcément dépenser un centime en pub ou avoir une grosse communauté en amont.
Des formats publicitaires redoutablement efficaces
Si l’organique est puissant, TikTok propose également des solutions publicitaires qui permettent aux entreprises de toucher leur cible de manière stratégique. En 2023, le chiffre d’affaires publicitaire de TikTok atteignait 14,3 milliards de dollars, confirmant l’intérêt croissant des marques pour la plateforme.
Voici quelques formats publicitaires qui cartonnent :
- TikTok Ads : des annonces sponsorisées qui s’intègrent naturellement dans le feed des utilisateurs.
- Branded Hashtag Challenges : des campagnes interactives qui incitent la communauté à participer et à s’engager.
- Top View Ads : des publicités qui apparaissent dès l’ouverture de l’application pour maximiser l’impact.
Et cerise sur le gâteau ? Le coût d’acquisition est souvent plus bas que sur des plateformes comme Instagram ou YouTube.
Le marketing d’influence sur TikTok : un atout stratégique
L’influence marketing est un moteur de TikTok, mais ici, pas besoin de collaborer avec des célébrités pour obtenir des résultats bluffants.
Les nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) ont souvent un taux d’engagement bien supérieur aux gros créateurs. Pourquoi ? Parce que leur audience est plus fidèle, plus engagée et interagit naturellement avec eux.
Pour une marque, miser sur ces petits créateurs permet d’accéder à une communauté ciblée, authentique et bien plus impliquée.
Ces marques qui explosent sur TikTok
Certaines entreprises ont déjà compris l’importance de TikTok et l’utilisent avec brio pour renforcer leur notoriété et engager leur audience. Prenons Caudalie. En janvier 2024, la marque comptait 644 400 abonnés et des millions de vues sur ses vidéos qui mixent astuces beauté, coulisses de fabrication et tendances du moment. Autre exemple ? Burger King, qui mise sur l’humour et l’authenticité pour séduire son audience avec des vidéos décalées et engageantes.
Alors, prêt à devenir tiktokeur ?
Vous l’avez compris : TikTok n’est plus juste un réseau social pour « les jeunes ». C’est un véritable levier marketing, capable de propulser votre notoriété, de booster votre engagement et d’attirer de nouveaux clients. La conclusion ? En 2025, on arrête de snober TikTok ! Lancez-vous, testez, osez, et surtout… amusez-vous ! Vous allez peut-être vous découvrir une nouvelle passion (et qui sait, voir votre entreprise exploser sur TikTok).
PS : Si vous avez besoin d’un coup de main pour construire votre présence sur TikTok, sachez qu’une agence social media peut vous accompagner.
