Pourquoi TikTok est l’outil marketing que votre entreprise ne peut plus ignorer ?

« TikTok ? Mais, c’est juste des danses et des challenges, non ? ». Si cette phrase vous est familière, vous n’êtes pas seul. Beaucoup d’entrepreneurs et de marketeurs ont encore une vision réductrice de TikTok. Pourtant, cette perception est dépassée ! Aujourd’hui, la plateforme est bien plus qu’un simple lieu de divertissement : c’est un véritable accélérateur de visibilité et de croissance pour les marques, un espace où la créativité se transforme en opportunité et où un simple contenu peut faire exploser votre notoriété.

Alors, pourquoi TikTok est-il devenu un incontournable pour les entreprises ? Et surtout, comment pouvez-vous en tirer parti pour booster votre activité ? C’est ce que nous allons voir.

TikTok : une ascension fulgurante

Depuis son lancement en 2016, TikTok a connu une croissance phénoménale. D’après le Blog du Modérateur, en janvier 2024, la plateforme comptait 1,562 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, se positionnant ainsi comme le 5ᵉ réseau social le plus fréquenté au monde.

Et les français aussi ont adoptés la plateforme ! Toujours selon le Blog du Modérateur, 39,4 % des internautes français âgés de 16 à 64 ans utilisent TikTok, et 9,9 % le considèrent comme leur réseau social préféré.

En clair, si votre entreprise cherche à toucher une audience large, dynamique et ultra-engagée, TikTok n’est plus une option : c’est une nécessité.

Une audience engagée et diversifiée

Loin du cliché d’une plateforme réservée aux ados, TikTok attire une communauté variée. Selon une étude de We Are Social et Meltwater, 80,3 % des utilisateurs de TikTok viennent pour du contenu divertissant, mais 44,9 % utilisent aussi la plateforme pour découvrir des marques et des produits.

Autre donnée clé : en France, chaque utilisateur passe en moyenne 38 heures et 38 minutes par mois sur TikTok, avec près de 300 ouvertures de l’application par mois.

Pour faire simple, TikTok est un endroit où les marques ont une chance en or de toucher leur cible et d’établir un lien fort avec leur communauté. Et le meilleur dans tout ça ? Pas besoin de gros budgets publicitaires pour émerger, juste de la créativité et un peu de veille pour suivre les trends.

Un algorithme qui donne sa chance à tout le monde !

Là où d’autres plateformes comme Instagram favorisent avant tout les comptes déjà bien établis, TikTok offre une chance à chaque contenu de « percer », peu importe le nombre d’abonnés.

Son algorithme analyse chaque vidéo et la propose d’abord à un petit groupe d’utilisateurs. Si la réaction est positive (likes, partages, commentaires), la vidéo est diffusée à un public plus large, créant ainsi un effet boule de neige.

Résultat ? Une marque qui débute peut littéralement exploser en visibilité du jour au lendemain, sans budget publicitaire colossal ni communauté préexistante.

Des formats publicitaires redoutablement efficaces

Si l’organique est puissant, TikTok propose également des solutions publicitaires qui permettent aux entreprises de toucher leur cible de manière stratégique. En 2023, le chiffre d’affaires publicitaire de TikTok atteignait 14,3 milliards de dollars, confirmant l’intérêt croissant des marques pour la plateforme.

Voici quelques formats publicitaires qui cartonnent :

• TikTok Ads : des annonces sponsorisées qui s’intègrent naturellement dans le feed des utilisateurs.
• Branded Hashtag Challenges : des campagnes interactives qui incitent la communauté à participer et à s’engager.
• Top View Ads : des publicités qui apparaissent dès l’ouverture de l’application pour maximiser l’impact.

Et cerise sur le gâteau ? Le coût d’acquisition est souvent plus bas que sur des plateformes comme Instagram ou YouTube.

Le marketing d’influence sur TikTok : un atout stratégique

L’influence marketing est un moteur de TikTok, mais ici, pas besoin de collaborer avec des célébrités pour obtenir des résultats bluffants.

Les nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) ont souvent un taux d’engagement bien supérieur aux gros créateurs. Pourquoi ? Parce que leur audience est plus fidèle, plus engagée et interagit naturellement avec eux.

Pour une marque, miser sur ces petits créateurs permet d’accéder à une communauté ciblée, authentique et bien plus impliquée.

Ces marques qui explosent sur TikTok

Certaines entreprises ont déjà compris l’importance de TikTok et l’utilisent avec brio pour renforcer leur notoriété et engager leur audience. Prenons Caudalie. En janvier 2024, la marque comptait 644 400 abonnés et des millions de vues sur ses vidéos qui mixent astuces beauté, coulisses de fabrication et tendances du moment. Autre exemple ? Burger King, qui mise sur l’humour et l’authenticité pour séduire son audience avec des vidéos décalées et engageantes.

Alors, prêt à devenir tiktokeur ?

Vous l’avez compris : TikTok n’est plus juste un réseau social pour « les jeunes ». C’est un véritable levier marketing, capable de propulser votre notoriété, de booster votre engagement et d’attirer de nouveaux clients. La conclusion ? En 2025, on arrête de snober TikTok ! Lancez-vous, testez, osez, et surtout… amusez-vous ! Vous allez peut-être vous découvrir une nouvelle passion (et qui sait, voir votre entreprise exploser sur TikTok).

PS : Si vous avez besoin d’un coup de main pour construire votre présence sur TikTok, sachez qu’une agence social media peut vous accompagner.