SEO : Comment choisir ses mots-clés pour le référencement ?

Dans cet article, nous allons aborder un sujet essentiel pour la réussite de votre stratégie de référencement naturel : le choix judicieux des mots-clés. Les mots-clés sont les termes que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche, tels que Google, afin de trouver des informations en ligne. Sélectionner les mots-clés les plus pertinents pour votre site web est un élément clé pour optimiser votre visibilité en ligne et atteindre votre audience cible.

Dans un environnement numérique en constante évolution, avec des algorithmes de recherche de plus en plus sophistiqués, il est crucial de comprendre comment choisir efficacement les mots-clés pour votre contenu. La concurrence est rude et se démarquer dans les résultats de recherche peut être un véritable défi.

Comprendre les intentions de recherche des utilisateurs

Lorsque les utilisateurs saisissent des mots-clés dans un moteur de recherche, ils ont souvent une intention de recherche spécifique en tête. En comprenant ces intentions de recherche, vous pouvez mieux choisir les mots-clés qui répondent à ces besoins et améliorer ainsi la pertinence de votre contenu pour les utilisateurs.

Par exemple, si vous gérez un site de commerce électronique vendant des produits de beauté, vous pourriez constater que les utilisateurs effectuent des recherches pour « soins de la peau naturels », « meilleurs produits pour l’acné » ou « comment lutter contre les rides ». En comprenant ces intentions de recherche, vous pouvez choisir des mots-clés pertinents qui répondent aux besoins des utilisateurs.

Une autre façon de comprendre les intentions de recherche des utilisateurs est de regarder les résultats de recherche pour les mots-clés que vous envisagez d’utiliser. Si les résultats de recherche montrent des pages qui ne répondent pas directement aux besoins des utilisateurs, il est probable que ces mots-clés ne soient pas pertinents pour votre contenu.

Évaluer la concurrence pour les mots-clés

Une fois que vous avez identifié les mots-clés qui répondent aux intentions de recherche des utilisateurs, vous devez évaluer la concurrence pour ces mots-clés. Cela vous aidera à déterminer la faisabilité de classer votre site pour ces mots-clés.

Pour évaluer la concurrence pour les mots-clés, vous pouvez utiliser des outils d’analyse de mots-clés tels que SEMrush, Ahrefs ou Google Keyword Planner. Ces outils vous permettent de voir le nombre de recherches mensuelles pour chaque mot-clé, ainsi que le niveau de concurrence pour chaque mot-clé.

Lorsque vous évaluez la concurrence pour les mots-clés, il est important de considérer la pertinence et la spécificité des mots-clés. Les mots-clés génériques tels que « produits de beauté » peuvent avoir un volume de recherche élevé, mais ils ont également une concurrence élevée, ce qui peut rendre difficile le classement de votre site pour ces mots-clés. En revanche, les mots-clés spécifiques tels que « soins de la peau naturels pour l’acné » peuvent avoir un volume de recherche plus faible, mais ils ont également une concurrence plus faible, ce qui peut rendre plus facile le classement de votre site pour ces mots-clés.

Vous devez trouver le bon compromis entre un volume de recherche suffisant et une concurrence de mot-clé abordable selon vos moyens. Et tout cela, en respectant les intentions de recherche ! Sans ces 3 critères, vous risquez d’avoir quelques difficultés à vous placer.

Utiliser des variations de mots-clés

Une fois que vous avez choisi les mots-clés que vous allez utiliser pour votre stratégie SEO, il est important de les utiliser de manière stratégique dans votre contenu. Cela peut aider à améliorer le référencement naturel de votre site en signalant aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent pour les utilisateurs qui recherchent ces mots-clés.

Cependant, il est également important de ne pas surcharger votre contenu avec les mêmes mots-clés, car cela peut sembler “spammy” aux moteurs de recherche. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser des variations de mots-clés pour aider à diversifier votre contenu et à le rendre plus naturel.

Par exemple, si votre mot-clé principal est « soins de la peau naturels », vous pouvez également utiliser des variations telles que « remèdes naturels pour la peau », « traitements de la peau sans produits chimiques » ou « méthodes naturelles pour une peau saine ». En utilisant ces variations de mots-clés dans votre contenu, vous pouvez aider à signaler aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent pour une variété de termes de recherche liés aux soins de la peau naturels.

Il est également important de ne pas exagérer avec l’utilisation de mots-clés dans votre contenu. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur la création d’un contenu de haute qualité qui offre une valeur réelle aux utilisateurs. 

Effectuer une recherche de mots-clés concurrents

Il est important de savoir quels sont les mots-clés que vos concurrents utilisent également. Cela peut vous donner une idée des termes de recherche qui sont les plus importants dans votre domaine, ainsi que des opportunités de mots-clés que vous pourriez manquer.

Vous pouvez commencer par identifier vos principaux concurrents en ligne. Recherchez des entreprises qui offrent des produits ou des services similaires aux vôtres, ou qui ont une audience similaire à la vôtre. Une fois que vous avez identifié vos concurrents, vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés sur leur site Web pour voir quels mots-clés ils utilisent dans leur contenu.

Vous pouvez également utiliser des outils en ligne pour vous aider à identifier les mots-clés utilisés par vos concurrents. Par exemple, l’outil SEMrush vous permet de saisir l’URL d’un site Web et de voir quels mots-clés sont utilisés pour ce site. Vous pouvez également utiliser l’outil Ahrefs pour analyser les mots-clés de vos concurrents et découvrir des opportunités de mots-clés auxquelles vous n’aviez pas pensé.

Une fois que vous avez identifié les mots-clés utilisés par vos concurrents, vous pouvez les utiliser pour vous inspirer dans votre propre stratégie de mots-clés. Cela peut inclure l’utilisation de termes similaires ou la recherche de termes de recherche plus spécifiques qui ne sont pas encore utilisés par vos concurrents.

Analyser et ajuster votre stratégie de mots-clés

Une fois que vous avez sélectionné vos mots-clés et créé votre contenu, il est important de surveiller et d’analyser les performances de votre stratégie SEO. Cela peut vous aider à identifier les opportunités d’optimisation de mots-clés et à apporter des ajustements à votre contenu pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider à surveiller les performances de votre stratégie de mots-clés. Google Analytics et Google Search Console sont deux outils gratuits qui peuvent vous fournir des informations sur les mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site Web, ainsi que sur les pages les plus populaires de votre site.

Vous pouvez également utiliser des outils de suivi de mots-clés tels que SEMrush ou Ahrefs pour surveiller la position de vos mots-clés dans les résultats de recherche et suivre les changements au fil du temps. Ces outils peuvent vous aider à identifier les mots-clés à optimiser, mais aussi l’évolution des positions de vos pages indexées.

En fonction de vos résultats d’analyse, vous pouvez ajuster votre stratégie de mots-clés en modifiant votre contenu ou en ajoutant de nouveaux mots-clés. Il est important de surveiller régulièrement les performances de vos mots-clés et de votre contenu pour maintenir une stratégie de mots-clés efficace et pertinente pour votre audience.

Comme vous l’aurez compris, cette étape de la mise en place de votre stratégie SEO est primordiale, vous devez comprendre les enjeux du choix des mots-clés afin de réussir votre référencement sur Google. Vous avez besoin d’aide pour mettre en place votre stratégie de référencement naturel ? L’agence SEO 33 Degrés vous accompagne dans la création et le suivi de votre stratégie SEO.