Bien choisir ses couleurs pour se démarquer

Les couleurs stimulent notre perception visuelle et influencent nos émotions. Bien les choisir parmi une palette de nuances infinie est important pour se construire une identité graphique unique et se démarquer.

Composante essentielle de la vision, la couleur est un outil à la fois puissant et complexe. 

Chaque couleur dispose de ses caractéristiques et évoque des émotions, des sentiments et des significations multiples. Il est donc primordial d’utiliser le bon code couleurs. Notre article explore la signification des couleurs, leur utilisation, leur pouvoir et l’impact qu’elles ont dans une stratégie de communication visuelle. Découvrez celles qui sauront vous différencier.

L’utilisation des couleurs par un studio créa

Les couleurs sont des éléments clés dans la création d’une marque, d’un message graphique ou encore d’une identité visuelle. Elles sont très utiles pour se définir et se différencier des autres. Notre studio créa vous explique les fondamentaux.

• le cercle chromatique. C’est une représentation qui ordonne les couleurs autour d’un cercle. Les couleurs se succèdent dans l’ordre de l’arc-en-ciel : rouge, orange, jaune, vert, bleu, indigo, violet. On procède par couleurs vives et pures, sans gradation progressive. Cette représentation met toutes les couleurs sur un pied d’égalité et permet de les désigner par rapport à leur angle. On peut l’utiliser pour travailler sur les harmonies colorées ;
• les pixels permettent de créer des images numériques pour les rendre visibles à l’écran. Un pixel est composé de trois parties, les luminophores : un rouge, un vert et un bleu. À chaque pixel on associe donc 3 couleurs. On parle de système RVB (RGB en anglais). La couleur d’un pixel est interprétée par notre cerveau qui fait la synthèse additive des trois couleurs primaires Rouge, Vert et Bleu. Ce système de codage informatique des couleurs indique le dosage de chacune de ces trois teintes. La valeur de chaque couleur est exprimée par un nombre compris entre 0 et 255 ;
• le design graphique organise l’information et communique visuellement grâce notamment aux couleurs. Les designers utilisent souvent des couleurs complémentaires pour créer des contrastes visuels et pour mettre en évidence certaines informations. Associées à la typographie, les couleurs favorisent l’identification à une marque ou branding. Les couleurs sont très utilisées pour créer une hiérarchie d’information, en jouant sur des couleurs plus vives pour les éléments les plus importants par exemple ;
• la publicité aime jouer avec les couleurs car elles attirent l’attention. Vives et saturées, elles savent capter les esprits tandis que les couleurs plus douces sont utilisées pour des messages plus subtils. Les couleurs permettent de créer une association avec un produit ou un service plus facilement.

La signification des couleurs

La couleur est une impression produite sur l’œil par la lumière. C’est une sensation transmise à notre cerveau par la vision d’un objet coloré éclairé.

• la teinte ou le ton détermine si la couleur est un jaune, un rouge, un vert, etc. Elle est indiquée en degré, en référence au cercle chromatique. 90° correspond à la teinte jaune ;
• la saturation ou la vivacité est la pureté de la couleur, ce qui l’éloigne ou la rapproche d’un « gris». Elle est définie en pourcentage. 0% correspond à un gris (quelle que soit la teinte). 100% correspond à la teinte pure, par exemple du jaune vif ;
• la luminosité ou la valeur est la perception de l’aspect lumineux de la couleur, ce qui l’éloigne ou la rapproche du noir. Elle est définie en pourcentage. 0 % correspond à du noir, 100 % à du blanc ;
• les nuances sont des variations autour d’un ton, par exemple des nuances de gris ou des nuances de vert ;
• les couleurs primaires sont des couleurs qui ne peuvent pas être obtenues par mélange. On distingue les couleurs primaires : 
  • de synthèse de la matière : bleu / rouge / jaune (ou cyan/ magenta / jaune)
  • de synthèse de la lumière : rouge / vert / bleu

Les couleurs ont des significations culturelles différentes en fonction de la région du monde dans laquelle elles s’expriment. Quelques exemples :

• le blanc est souvent associé à la pureté et à la paix dans les cultures occidentales, tandis qu’il correspond au deuil dans les cultures asiatiques ;
• le rouge est une couleur puissante et symbolise la force, la passion et la confiance mais il peut également être considéré comme agressif et symboliser la colère, les alertes ou le danger ;
• le vert fait penser à la santé, au renouveau et à la chance alors qu’il est lié à l’ambition et au prestige dans les cultures anglo-saxonnes. 

Les marques prennent en compte ces différences culturelles lorsqu’elles créent des campagnes publicitaires internationales.

L’impact des couleurs

Les couleurs ont un impact émotionnel sur les individus, ce qui peut influencer leur comportement et leur prise de décision. À vous de choisir les couleurs qui sauront conquérir et émouvoir votre public. Voici quelques objectifs que les couleurs, judicieusement choisies, peuvent vous aider à atteindre.

• des couleurs pour afficher vos valeurs où celles de votre entreprise. Si vous vous souciez de l’environnement, vous aurez tendance à utiliser des couleurs à dominante verte ou naturellement présentes dans la nature pour illustrer vos graphismes, logos, sites, emballages…etc. Ces couleurs naturelles communiquent des valeurs d’éco-responsabilité à vos lecteur·ices. C’est par exemple le cas de l’agence immobilière RezDeJardin.immo.
• des couleurs pour créer une ambiance ou une atmosphère particulière. Nos graphistes ont su utiliser des couleurs acidulées et pop pour communiquer une ambiance de gourmandise et de gaieté pour le coffee shop Yaoz spécialisé dans les yaourts glacés avec toppings illimités. L’expérience devient unique pour ses client·es.
• des couleurs pour cibler un public spécifique. Avec l’ambition de séduire et engager davantage son jeune public, en particulier les lycéens, France TV a fait appel au studio créa de l’Agence 33 Degrés. Leur défi ? Concevoir un jeu de cartes aux couleurs fun avec une identité visuelle unique destinée à ce groupe précis. Chaque carte est devenue un petit chef-d’œuvre en soi, rendant le jeu non seulement amusant, mais aussi visuellement époustouflant. Un vrai feu d’artifice aux couleurs chatoyantes !

À Lyon, c’est Alban, le directeur artistique de l’agence 33° et sa fine équipe de graphistes, illustrateurs et artistes 3D, qui définit les gammes chromatiques avec ses partenaires, partout en France ou à l’étranger. Ils sont à votre écoute et vous proposent des prestations colorées qui sauront transformer vos besoins en de belles réalisations personnalisées, fidèles à votre style. Vos logos, votre décoration de boutique, la personnalisation de votre bâtiment industriel, privé ou public seront véritablement à votre image. Et si votre packaging portait haut vos couleurs ?

Les couleurs sont omniprésentes dans notre vie quotidienne. Elles ont un impact sur notre humeur, notre perception et notre compréhension du monde. Les couleurs sont de remarquables outils de communication. Associées à une marque, elles deviennent de fins stratèges pour véhiculer nos valeurs, notre personnalité, créer une ambiance ou cibler un public spécifique avec des messages plus percutants. Les couleurs suscitent l’empathie, aident à mieux se faire connaître puis reconnaître au premier coup d’œil. Les couleurs sont nos alliées. Elles sont au service d’un graphisme source d’émotions et d’innovation continue. Utilisées de manière claire et cohérente, les couleurs ajoutent une touche personnelle et esthétique à toutes les créations pour un impact durable.  

Vous rêvez d’une composition graphique adaptée à vos enjeux et à votre identité de marque. Contactez-nous pour en savoir plus et demandez votre audit couleurs pour trouver votre palette de couleurs idéale.

BONUS : notre horoscope des couleurs

Quelle est votre humeur aujourd’hui ?

Plutôt vert car trop vénère ? Pourtant le vert est une couleur apaisante et rafraîchissante qui symbolise la nature, la croissance et l’harmonie.

Ou bleu car vous êtes chanceux ? Le bleu est une couleur calme et reposante qui symbolise la sérénité, la confiance et la loyauté. Le bleu est souvent utilisé pour représenter des produits liés à la technologie, à la sécurité ou pour communiquer une ambiance professionnelle.

Parlez nous de vos couleurs du moment en commentaire sur nos réseaux ou via le formulaire de contact.

Si vous voulez connaître la couleur qui évoque le mystère et la créativité ou celle qui symbolise l’élégance, cliquez sur notre article dédié à signification des couleurs en marketing.